咨询热线

+86-0000-96877

新闻资讯
您当前的位置:主页 > 新闻资讯 >

契合消操心理 “欢愉不期待”爱奇艺制造极致文

发布时间:2018-09-27  点击量:
更多

  近几年,跟着爱奇艺VIP会员明星代言人计谋的稳步推进,消费者履历着诧异于“视频平台竟然也请代言人”,到乐见代言人全屏笼盖,再到因代言人而成为VIP会员的由感应到步履的过程。在这种新消费习惯养成的表象下,现实上则是品牌引领消费观念升级的必然成果。

  兴起的90后,是见义勇为的消费市场主力军。他们的消费观念遍及是但愿获得更多附加值、以满足更高的精力需求。这种消费主意从时代的宏观消费趋向看,则是从数量消费向“三品消费”——质量(高端、便利)、品尝(个性、定制)和风致(社群共享、感情互通)的成长标的目的。

  不难看出,爱奇艺VIP会员品牌主意——“欢愉不期待”所强化的“骄傲感”,恰是对这一成长标的目的的精确把握与践行。在视频平台,消费者选择采办VIP会员,采办的恰好是独属于“我”的身份感。

  爱奇艺联袂陈伟霆推出VIP会员品牌视频《欢愉不期待》,升级后的会员品牌主意,对之前提出的“骄傲感”进行了系统解读和量化施行。而“欢愉不期待”,则更贴合本次消费升级的本色,即采办体验、群体认同、自我表达。

  消费“重生代”特点明显,喜好个性化、定制化和场景化的文娱形式,更重视体验感,追求享乐和感官刺激。爱奇艺依托本身平台劣势,连系消费特征,制造出了《偶像操练生》、《中国新说唱》、《延禧攻略》等抢手网综剧综。近期上线的《中国音乐通知布告牌》,更是打破保守音乐节目形式,通过浸入式的“打歌音乐人舞台+打歌音乐人真人秀”的节目体验,吸引和打动消费者,令相互发生共识,进而强化文娱消费带来的满足感。

  “崇尚自我”的消费者,已不再满足从文娱消费中被动期待“观念分歧”者的呈现,而是通过自动“价值观”输出的体例,来寻找群体认同。爱奇艺通过开通视频弹幕功能,为其“观念输出”供给疆场,以此达到被认同结果。

  互联网加快了消费者追求时髦、彰显个性和表达自我的倾向。在当下,消费成为最简单易行的自我表达手段。爱奇艺通过挖掘和满足准会员中更深层的如粉丝等属性的诸多小群体的个性主意、乐趣快乐喜爱等特点,举办诸如陈伟霆签约邀请粉丝参加、陈伟霆华诞会独家直播等可彰显个性立场的勾当,将VIP会员进行二次划分,不单和谐了群体认同与自我表达的矛盾,愈加强用户的平台归属感。

  迈克尔·戈德海伯在《留意力采办者》一文中提出“以收集为根本的‘新经济’的素质从素质上讲就是‘留意力经济’。”换言之,在互联网时代的所有内容,最终会走向对用户时间无限性的挑战。爱奇艺VIP会员品牌主意 “欢愉不期待”中的“不期待”,即是用户省时享受便利的选择。爱奇艺向用户“兜销”时间,用户享受“抢鲜”价值。另一层面,用户选择付费采办会员,享受“热剧抢先看”、“独家综艺”、“跳告白”“会员一次性看全集”等诸多会员权益,pk10牛牛则也是对爱奇艺内容优良、热门游戏独家性的一种承认。

  作家三浦展在《第四消费时代》中指出“人们仅仅从消费文化的角度,就能够精确判断一小我属于哪一个社会阶级,进而延长到更普遍的社会消费分级、消费升级趋向。”中国消费者的“享乐”消费观,也与其提出的第四时代的“精力上的敷裕”相契合。

  爱奇艺连系当下消费者的精力需求,为释放更多欢愉动能,升级制造了“欢愉不期待”的VIP会员品牌主意,更带来“海量高分大片”、“演唱会直播”、“亲子特权”等更多会员权益。而作为一家科技文娱公司,爱奇艺也正通过深切开辟IP价值内核,不竭制造以“手艺+内容”为焦点的大文娱生态,以求为用户供给更极致前卫、更酷炫和场景化的欢愉体验。

  不成否定,重度用户和通俗用户对统一内容产物的需求强度明显是纷歧样的。向重度用户供给欢愉优先权,如陈伟霆粉丝碰头会,也是流量变现的一种无效体例。爱奇艺通过践行“欢愉不期待”,持续深化平台对重度用户的吸引和影响,以此带动和加强全体用户的粘性,而这也是爱奇艺持续结构粉丝经济的主要意义。

  消费市场在变化,视频网站更是各家急流向前,爱奇艺契合消费本源的VIP会员品牌主意,以“欢愉”传染消费者,以“不期待”满足消费者,最终也将成为消费者关心和追逐的“欢愉源泉”。

地址:这里是您的公司地址  电话:+86-0000-96877  手机:+86-0000-96877
技术支持:pk10牛牛  ICP备案编号:ICP备********号
2014-2018 pk10牛牛下注,pk10牛牛 ;兑奖,pk10牛牛开奖 版权所有